URL делится на несколько частей, и слаг — это последний фрагмент пути.
https://example.com/blog/hello-world?ref=home делится на протокол (https), домен (example.com), путь (/blog/hello-world) и запрос (?ref=home). Слаг — это последний сегмент пути, hello-world.
Слаг — это часть, которую люди читают, запоминают и которой делятся, поэтому чистый и осмысленный слаг повышает доверие и кликабельность.